SEO technique : la checklist complète avant de mettre un site en ligne

1. Indexation : rendre le site visible

• Retirer le noindex de préproduction — la vérification numéro un, celle qu’on oublie le plus.
• Publier un robots.txt qui n’interdit rien d’essentiel et pointe vers le sitemap.
• Générer un sitemap.xml à jour, sans URL en erreur ni page redirigée.
• Déclarer le site dans la Search Console et demander l’indexation des pages clés.
• Définir une URL canonique unique par page, en absolu.
• Choisir une version unique du domaine (avec ou sans www, en HTTPS) et rediriger l’autre.

2. Structure et URL

• Des URL courtes, en minuscules, avec des tirets, et sans paramètre inutile.
• Une arborescence où chaque page importante est à trois clics maximum de l’accueil.
• Un fil d’Ariane visible sur les pages profondes, doublé de données structurées.
• Aucune page orpheline : toute page indexable reçoit au moins un lien interne.
• Une page 404 utile, qui propose des chemins de sortie plutôt qu’un cul-de-sac.

L’arborescence se décide au cadrage, pas à la fin. C’est l’un des livrables du cahier des charges et l’une des raisons pour lesquelles le SEO doit entrer dans le projet dès la première semaine.

3. Balises et contenu

• Une balise title unique par page, de 50 à 60 caractères, portant l’intention visée.
• Une meta description de 140 à 160 caractères, écrite pour le clic, pas pour le robot.
• Un seul H1 par page, distinct du title, qui reprend le sujet principal.
• Des H2 et H3 hiérarchisés, sans saut de niveau, décrivant le contenu réel.
• Un texte alternatif descriptif sur chaque image porteuse d’information.
• Des balises Open Graph et Twitter Card pour les partages sur les réseaux.

4. Données structurées

Les données structurées décrivent le contenu dans un format que les moteurs comprennent sans interprétation. Elles n’améliorent pas directement le classement, mais elles gagnent des résultats enrichis — donc des clics.

• Organization et LocalBusiness sur les pages institutionnelles.
• BreadcrumbList sur toutes les pages profondes.
• Article ou BlogPosting sur les contenus éditoriaux, avec dates et auteur.
• FAQPage sur les pages comportant une vraie section de questions-réponses.
• Product et Offer sur les fiches produit d’un site e-commerce.

Cette page elle-même expose un balisage BlogPosting, BreadcrumbList et FAQPage : c’est vérifiable dans son code source. Sur un site piloté par un CMS, ce balisage se génère avec le contenu au lieu de s’ajouter après coup : le site CMS de Golden Hour France produit ses métadonnées, ses balises Open Graph et ses URL canoniques depuis les fiches saisies par l’équipe.

5. Maillage interne : le levier le plus rentable

Le maillage interne distribue l’autorité entre vos pages et indique aux moteurs quelles pages comptent. C’est le seul levier SEO entièrement sous votre contrôle, et le plus souvent laissé de côté.

• Organiser le contenu en clusters : une page pilier qui couvre le sujet large, des pages satellites sur les intentions précises.
• Lier chaque satellite au pilier, et le pilier à chaque satellite.
• Utiliser des ancres descriptives : « prix d’un site internet » plutôt que « cliquez ici ».
• Placer les liens dans le corps du texte, pas seulement dans les blocs « articles similaires ».
• Ne pas dépasser trois à cinq liens internes contextuels par millier de mots.

À l’échelle d’un site entier, cela donne ceci : les sept fiches services et les dix pages d’agence locales de BeOnTime sont générées depuis une source de données unique et se lient entre elles par construction. Aucune de ces pages n’attend qu’on pense à la relier.

6. Performance et expérience

• Images au format moderne, dimensionnées, avec largeur et hauteur explicites.
• Chargement différé des images situées sous la ligne de flottaison.
• Polices auto-hébergées, préchargées, avec une police de repli sans décalage visuel.
• JavaScript tiers réduit au strict nécessaire — c’est presque toujours le premier coupable.
• Core Web Vitals dans le vert sur mobile, mesurés sur données réelles.

Le détail de ces métriques, leur impact commercial et la façon de les corriger sont traités dans notre article sur les Core Web Vitals.

7. Après la publication

1. Vérifier l’indexation réelle des pages clés une semaine après la mise en ligne.
2. Contrôler la couverture et les erreurs d’exploration dans la Search Console.
3. Suivre les positions des pages stratégiques pendant trois mois.
4. Corriger les 404 apparues et compléter le maillage au fil des nouveaux contenus.

Si vous remplacez un site existant, ajoutez à cette liste tout le volet migration détaillé dans l’article refonte de site web. Et si votre activité dépend de clients proches géographiquement, complétez-la par le volet SEO local.